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| 2015年1-5月北京消费市场运行情况 |
一、社会消费品零售额完成情况
（一）社会消费品零售额平稳增长。
1-5月，全市实现社会消费品零售额（以下简称“社零额”）3955亿元，同比增长5.7%，增速比上年同期下降1.2个百分点，比1-4月下降0.3个百分点。其中5月单月实现社零额794.2亿元，同比增长4.3%，比去年同期下降5.9个百分点。
近年来，我市社零额增速呈逐年下降趋势，从2012年的11.6%下降至2014年的8.6%，下降3个百分点；今年以来各月零售额呈下降趋势，增速分别为7.8%、4.1%、4.5%、4.3%。全市社零额呈中低速增长趋势或将成为消费领域新常态。
（二）社零额指标完成进度。
按照今年年初下达“全年社会消费品零售额增长8%左右” 的目标，全年社零额预计达到10370亿元，1-5月已完成全年进度的38.1%。2012-2014年1-5月完成全年社零额的平均进度为39.1%。今年已完成进度低于近三年平均进度1个百分点。
（三）区县社零额完成情况。
1、重点区县支撑乏力。东城、西城、朝阳、海淀、丰台、顺义、昌平等七个重点大区增速较低，共增长5.1%，低于“全年增8%左右”的目标2.9个百分点。西城、朝阳、昌平增速最低，增速分别为3.5%、3.8%、5.2%。上述七个区县社零额占全市的比重达80.6%，对全市消费增长的下拉作用明显。
2、区县下达指标完成情况。除怀柔区外全市其他十五区县均未完成市政府下达的社零额增长任务。其中，门头沟、密云、延庆三个区县社零额增速与增长任务的差距在1个百分点之内，差距较小；东城、西城、房山、通州、大兴五个区的差距在1-2个百分点之间（含2个百分点），差距明显；朝阳、海淀、石景山、丰台、顺义、昌平、平谷七个区的差距在2个百分点以上，差距较大。
二、消费市场运行特点
（一）网络零售快速增长，但增速持续放缓。
网上零售仍然是拉动消费增长的主要力量，但增速出现趋缓迹象。1-5月，全市限额以上批零企业网上零售额同比增长39.3%，比上年同期下降8.4个百分点，比1-4月下降4.3个百分点，占社零额的比重为15.9%。网上零售增速从2011年149%下降至今年1-5月的39.3%，回落109.7个百分点。
（二）传统业态整体低迷，处于深度调整阵痛期。
1-5月，监测的260家传统商业企业（约占全市传统业态比重的50%左右，含百货店、超市、便利店、专业专卖店）零售额同比下降0.3%，比上年同期下降1个百分点。其中，监测的50家百货店零售额同比下降3.9%，比上年同期下降0.4个百分点，连续17个月负增长。调查显示，传统业态受多重因素影响，处于转型升级阵痛期，部分传统业态企业出现业态转型和关店现象。
（三）发展型消费增速较快，基础性消费趋于稳定
从1-5月限额以上批发零售企业商品类值来看，发展型消费（文化类、体育娱乐类、通讯器材类、电子出版物类、书报杂志类等）商品同比增长31.8%，拉动限上批零企业零售额增长5.6个百分点；基础性消费（粮油类和服装类等）商品同比仅增长3.1%，拉动限上批零企业零售额增长0.5个百分点。
（四）餐饮消费逐步回暖，大众餐饮向好。
按消费形态分，商品零售收入和餐饮收入同比分别增长6%和2.6%，分别占社零额的91.6%和8.4%，餐饮收入扭转2013年以来餐饮业连续2年的负增长态势。监测的华天、眉州等10家正餐企业115个门店营业额同比增长12.3%；肯德基、呷哺呷哺等10家快餐类企业1400个门店营业额同比增长5.1%。
（五）城镇消费稳定增长，乡村消费不振。
按地区分，城镇实现社零额3890.5亿元，同比增长5.8%，乡村实现社零额64.5亿元，同比下降0.2%。与上年同期相比，乡村消费占比为1.6%，比重下降0.25个百分点。
三、影响消费增长的因素和需要关注的问题
（一）价格影响因素。
1、石油、黄金类商品量增价跌。
一是1-5月,全市限额以上批发零售企业石油及制品销售量同比上涨4.2%，但成品油均价比去年同期下降约20%，致使石油及制品类商品零售额下降16.6%，下拉社零额增幅0.9个百分点，其中价格因素下拉社零额增幅1.1个百分点。
二是1-5月，全市限额以上批发零售企业金银饰品销售量上升2.7%，但金银饰品均价比去年同期下降约8%，致使黄金珠宝类商品零售额下降5.5%，下拉社零额增幅0.3个百分点，其中价格因素下拉社零额增幅0.4个百分点。
2、居民消费价格指数降低影响社零额名义增长率。
今年以来，居民消费价格指数持续走低，直接影响社零额名义增长。1-5月，本市居民消费价格总水平上涨1.5%，同比下降0.7个百分点，低于年初预期居民消费价格总水平1.5个百分点。据估算，居民消费价格指数影响社零额名义增长在0.7-1.5个百分点之间。
（二）网络消费拉动力下降。
2014年，在网络零售鼓励政策的刺激下，全市网络消费对社零额的拉动力达到近年来顶峰，为7.1个百分点。今年以来，拉动力逐月下降，1-5月降至4.7%。
随着网上零售额基数逐年上升，增长潜力呈规律性逐年下降，且我市网络零售的增长过度依赖少数龙头企业，支撑结构单一，消费市场整体稳增长、抗风险能力有待提高。在京东、小米等骨干电子商务企业增速下滑，第二梯队电子商务企业尚待培育的情况下，网络零售增速将逐步趋向合理增长区间。
（三）汽车销售下降拉社零额1.4个百分点。
据我市部分汽车销售企业反映，今年以来，由于二手车外销渠道受限及资本市场向好等因素，二手车置换放缓；加之我市1万个普通小客车指标调整为新能源汽车指标、但部分新能源汽车指标未能转化为消费，汽车销售下降。1-5月，我市限额以上批发零售贸易企业汽车零售额696亿元，同比下降7.2%，下拉社零额增幅1.4个百分点。
（四）人口增量下降影响社零额1.2个百分点。
据了解，我市近年人口数量年均增长在50万人左右，2014年新增人口数量下降到36.8万人，2015年人口调控政策更加严格，人口增量进一步控制到28.4万人，由人口增长带来的消费增量将缩减，约影响社零额1.2个百分点。
（五）促消费活动审批备案受到限制。
2015年元旦，上海发生踩踏事件后，我市相关部门对大型商业活动的审批更加严格。据各区县商务部门在市促消费工作会上反映，公安部门从安全角度考虑，对商家举办50人以上促消费活动要求必须申报备案，且备案的活动一般不予批准，对大型促销活动实行严格管理。有的商家前期筹备很久的活动不能开展，有的已开展的活动被半路叫停，致使不少商家无法举办旨在繁荣活跃市场、促进消费的活动，消费市场进一步趋冷。
四、消费市场运行趋势
我们预计6月份零售额增速将回升至6%以上，扭转今年以来单月社零额逐月走低的态势。基于以下三点考虑：一是小米手机减产因素已基本化解，销售将逐步回到正常区间；二是新电商企业乐视将开始纳统，带来社零额新的增量；三是新能源汽车消费热度上升，有望拉升汽车销售。 |
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2015年12月09日 |
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