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| 2015年4月份北京消费市场形势简要分析 |
一、 零售额完成情况
（一）市场监测情况
4月，监测的450家重点流通样本企业实现零售额456亿元，同比增长4.5%；1-4月实现零售额2065.6亿元，同比增长6.1%，比一季度下降0.9个百分点。
（二）区县普遍增长乏力
1-4月，除怀柔区外，其余15个区县均未达到市政府下达的增长任务。其中西城、朝阳增速最低，分别为3.4%和4.2%，分别低于下达任务2.1和1.8个百分点。顺义、昌平、平谷与下达任务差距较大，分别低于任务4.9、2.9和2.9个百分点。未达到增长任务的15个区县社零额占全市的比重高达99%，对全市消费增长的下拉作用明显。
二、消费市场主要特点
（一）零售业转型升级效果明显
一是网上零售保持较高增速。京东商城、当当网、苏宁易购、国美在线4家网店当月实现零售额53.5亿元，同比增长54%；1-4月累计实现零售额210.6亿元，同比增长53.4%，对重点监测企业零售额增长的贡献率为61.5%，拉动重点监测企业零售额增长3.8个百分点。
二是折扣店、奥特莱斯销售稳步增长。燕莎奥特莱斯、赛特奥特莱斯、首创奥特莱斯、日上免税行4家企业当月实现零售额9亿元，同比增长6.6%；1-4月累计实现零售额38亿元，同比增长11.1%。
三是社区便民商业发展态势良好。社区便利店以服务功能不断丰富完善以及营业时间较长等优势日益受到社区居民欢迎。7-11、好邻居、联华快客等6家便利店当月零售额同比增长8.7%。
四是传统业态延续低迷态势。56家百货企业当月零售额同比下降6.7%，1-4月累计零售额同比下降4.3%；超市零售额在连续6个月增长后出现小幅下降，48家超市企业当月零售额同比下降3.5%，1-4月累计零售额增长3.2%。
（二）大众餐饮消费有所回升
餐饮企业经营保持回升态势。监测的180家餐饮企业当月实现营业额166.3亿元,同比增长2.2%；1-4月累计营业额增长3.5%。高端餐饮在经历了调整转型的阵痛期后营业额降幅有所收窄，顺峰、便宜坊、大董烤鸭等10家高端餐饮企业当月营业额下降0.6%。大众餐饮消费保持平稳增长，东来顺、眉州东坡酒楼、聚德华天等10家重点正餐企业当月营业额增长6.6%；麦当劳、肯德基等10家重点快餐企业营业额同比增长3.9%。
（三）消费结构持续优化
发展型、时尚型消费保持增长。在汽车、金银饰品类等商品受政策及宏观经济环境影响消费下降的情况下，通讯器材、体育娱乐等发展型、时尚型商品消费保持增长，成为消费市场新的增长点。
一是通讯器材、家电两类商品销售实现较高增速。通讯器材类商品零售额自2013年连续28个月保持两位数增长，对重点监测企业零售额增长拉动作用明显。监测的苹果（中国）、小米科技等6家企业通讯器材类商品当月实现零售额62.9亿元，同比增长44%；1-4月累计实现零售额241.2亿元，同比增长80.3%。
国美、大中、苏宁3家电器专业店当月实现零售额20.9亿元，同比增长5.8%；1-4月累计实现零售额74.7亿元，同比增长16%。
二是医疗保健、家居建材两类商品销售保持平稳增长。北京医药股份有限公司、国药集团药业股份有限公司、国药控股北京有限公司等19家医药企业当月实现零售额60.9亿元，同比增长7.2%；1-4月累计实现零售额234.5亿元，同比增长7%。
受部分重点企业促销活动延后等因素影响，居然之家、宜家、集美家具等6家家居专业店当月实现零售额10.6亿元，同比下降3.8%，但1-4月累计零售额仍增长5.9%。
三是汽车、金银饰品销售继续下滑。新车指标减少，二手车外迁难度加大影响置换，新能源车可选车型较少、性能有待完善提高，导致汽车销售继续下降。监测的50家汽车企业当月实现零售额23.5亿元，同比下降12%；1-4月累计实现零售额87.2亿元，同比下降13.4%。
4月，国际金价整体处于调整阶段，下行态势仍未改变，加之相关投资渠道增多，分流购买力，使得金银饰品类商品销售额继续大幅下降。监测的菜百、国华、中国黄金3家以经营金银产品为主的企业当月实现零售额7.2亿元，同比下降28%；1-4月累计实现零售额51.5亿元，同比下降28.5%。
三、影响社零额增速放缓的原因
（一）住房成本过高明显挤压消费能力
2015年以来北京市住宅销售出现明显回暖迹象，3月、4月连续两月新建住宅及二手价格环比幅度有所增加。房地产市场的回暖在一定程度上分流了居民的购买力，住房成本持续高位运行压缩了家庭消费能力，房贷、房租负担使家庭的收入水平固化，消费能力削弱。同时，高房价改变了人们的预期，增加居民预防性储蓄需求，使人们不敢消费、谨慎消费。
（二）恩格尔系数抑制社会消费品零售额稳定增长
从2011年到2014年的城镇恩格尔系数可以看出，城镇居民食品支出占比较高，同时国内CPI指数的持续高位运行，这使得近年来普通劳动者的家庭收入（抵消CPI带来的影响后）无明显变化，从而抑制社会消费品零售额稳定增长。
（三）新的消费增长点尚未形成，缺乏有力支撑
市场形势的变化导致原有消费热点逐步淡出。近年来支撑本市消费市场较快增长的汽车、家电、家具等消费热点受政策影响较大，拉动力减弱。近年增长较快的金银珠宝消费热点受市场因素影响出现较大波动，拉动消费长期增长的作用下降。
从业态角度看，拉动力最为明显的电子商务只是从购物方式上的一种转变，并未从商品本质上发生改变，困扰百货业的商品同质化严重问题同样出现在电商中。如何在政府的积极引导下培育新的消费热点，挖掘消费增长点，使消费市场总体保持增长态势是当下最为关键的问题。 |
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2015年12月09日 |
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