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| 2015年3月份北京消费市场形势简要分析 |
一、 零售额完成情况
（一）市场监测情况
2015年3月份，主要受国际国内经济环境变化影响,消费动力不足,市场整体销售增速有所放缓。监测的450家重点流通样本企业实现零售额462.5亿元，同比增长5.2%；一季度实现零售额1609.7亿元，同比增长7%，比1-2月下降1.1个百分点。
（二）各区县完成情况
一是一季度，西城、朝阳、海淀、丰台、石景山、门头沟、通州、昌平、顺义、大兴、平谷11个区县社零额增幅低于市政府下达的增长任务。其中西城、朝阳增速最低，分别为3.5%和4.8%，分别低于下达任务2和1.2个百分点。顺义、平谷与下达任务差距较大，分别低于任务4.8和2.9个百分点。上述11个区县消费市场规模占全市的比重高达85%，对全市消费增长的下拉作用明显。
二是东城、密云、延庆、房山、怀柔5个区县社零额增幅高于或达到市政府下达的增长任务。其中怀柔、房山增速最高，分别为9.7%和9.1%，分别高出增长任务0.7和0.5个百分点。上述5个区县的消费市场规模占全市的比重仅15%，对全市消费增长的拉动力有限。
二、消费市场主要特点
（一）新型零售业态高速增长
网上零售保持较高增速。京东商城、苏宁易购、当当网3家网店当月实现零售额53.9亿元，同比增长48%。一季度累计实现零售额148.2亿元，同比增长53.9%，对重点监测企业零售额增长的贡献率为49.2%，拉动重点监测企业零售额增长3.5个百分点。
折扣店、奥特莱斯销售额增长。燕莎奥特莱斯、赛特奥特莱斯、首创奥特莱斯、日上免税行4家企业当月实现零售额9.1亿元，同比增长4.8%。一季度累计实现零售额29亿元，同比增长12.6%。
传统业态延续低迷态势。56家百货企业零售额当月同比下降6.8%，一季度同比下降3.7%；48家超市企业零售额当月增长9.5%，一季度增长5.8%。
（二）餐饮消费有所回升
餐饮企业经营保持回升态势。监测的180家餐饮企业当月营业额39.4亿元,同比增长3.2%。重点正餐企业营业额重回两位数增长，全聚德、东来顺、眉州东坡酒楼等10家重点正餐企业当月营业额增长14.7%；重点快餐企业营业额同比小幅增长，麦当劳、肯德基等10家重点快餐企业营业额同比增长1%。一季度监测的180家餐饮企业累计实现营业额130.5亿元,同比增长4.2%。
（三）七类重点商品销售“五升二降”
1.通讯器材、家电家居类商品销售快速增长
通讯器材类商品销售额高增长。当月监测的苹果（中国）、小米科技等6家企业通讯器材类商品实现零售额43.3亿元，同比增长17.2%，其中小米科技当月零售额同比下降22%。一季度6家通讯器材类企业累计实现零售额178.3亿元，同比增长97.9%。
家电销售额增长20%以上。家电企业通过扩大经营品类、开展内购活动等促销手段，带动家电类商品销售额明显增加。监测的国美、大中、苏宁3家电器专业店当月实现零售额19.5亿元，同比增长25.7%；一季度累计实现零售额53.8亿元，同比增长20.5%。
体育娱乐用品销售额增长。市民日益重视体育锻炼，对健身、娱乐用品需求快速增长。4家以体育娱乐用品销售为主的企业当月实现零售额1.8亿元，同比增长31.6%；一季度累计实现零售额4.9亿元，同比增长15.8%。
家居建材类商品销售攀升。气温回暖，家装市场进入旺季，对家居建材类商品销售起到一定的推动作用。居然之家、宜家、集美家具等6家家居专业店当月实现零售额14.1亿元，同比增长3.5%；一季度累计实现零售额26.9亿元，同比增长10.2%。
医药类商品销售继续上升。市民健康、保健意识增强，医药保健类商品销售额平稳增长。北京医药股份有限公司、国药集团药业股份有限公司、国药控股北京有限公司等19家医药企业当月实现零售额61亿元，同比增长5.7%；一季度累计实现零售额169.7亿元，同比增长8.2%。
2. 汽车、金银饰品类商品销售下降
汽车销售持续下滑。监测的50家汽车企业当月实现零售额23.6亿元，同比下降12%；一季度累计实 现零售额63.6亿元，同比下降14%。其主要原因一是新车投放指标继续减少;二是二手车外迁难度加大，影响新旧车置换。
金银饰品类商品销售大幅下降。由于国际金价整体处于下行区间，同时大宗礼品类商品需求减少。监测的菜百、国华、中国黄金3家以经营金银产品为主的企业当月实现零售额8.8亿元，同比下降27.2%；一季度累计实现零售额44.3亿元，同比下降28.6。 |
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2015年12月09日 |
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