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| 10月北京消费市场运行分析 |
一、零售额完成情况
（一）市场监测情况
据监测，1-10月全市450家重点零售、餐饮企业累计实现零售额4189.3亿元，同比增长8.2%，比1-9月增幅下降0.4个百分点。
（二）各区县完成情况
根据各区县的预测数据，1-10月全市社零额预计增速在7.5%左右。
一是海淀、通州、昌平、大兴、怀柔、平谷6个区社零额预计增幅达到或高出下达目标值，但由于这6个区去年同期社零额占全市比重为31%，对全市社零额增长的拉动力较小；二是石景山、顺义、丰台、密云4个区县社零额预计增幅低于下达目标值0-2个百分点，东城、房山、延庆、朝阳、门头沟5个区县社零额预计增幅低于下达目标值2-4个百分点；三是西城区的预计增幅为4%，与下达目标值相差较大。由于东城、西城、朝阳、丰台这4个区去年同期的社零额占全市的比重达53.6%，合计影响全市社零额增速下降1.4个百分点。目前，在市商务委指导下，东城、西城、朝阳、丰台等区商务部门正积极的采取措施，努力扩大消费，为完成全年社零额增长任务创造条件。
二、消费市场特点
（一）新型零售业态保持高速增长
网上商店销售额大幅增长。监测的京东商城、当当网、苏宁易购3家企业实现零售额40亿元，同比增长43.3%,当月对重点监测企业零售额增长的贡献率为19.7%；1-10月实现累计零售额409.4亿元，增长55.9%，对重点监测企业零售额增长的贡献率为42.3%，拉动重点监测企业零售额增长3.8个百分点。
折扣店继续保持增长。10月，燕莎奥特莱斯、赛特奥特莱斯、首创奥特莱斯、日上免税行4家企业实现零售额10亿元，同比增长8.7%；1-10月累计实现零售额84.7亿元，增长13.8%。
超市零售额在国庆消费的带动下平稳增长。10月，监测的超市零售额同比增长4.4%。百货店销售额继续保持下滑态势，当月零售额同比下降5.1%。
（二）餐饮消费平稳增长
10月，监测的180家重点餐饮企业实现营业额40.3亿元，同比增长2.6%。其中，正餐企业自7月起连续保持正增长，全聚德、东来顺、眉州东坡酒楼等10家重点正餐企业当月营业额增长7.6%；麦当劳、肯德基等10家重点快餐企业营业额同比增长2.6%，较9月增幅提高1个百分点。
（三）八类重点商品销售“七升一降”
1.通讯器材等七类商品销售不同程度增长
在iphone6上市以及小米等智能手机热卖因素拉动下，通讯器材类相关商品销售额呈现爆发式增长。10月，监测的苹果（中国）、小米科技等6家企业通讯器材类商品实现零售额81.8亿元，同比增长168.1%；1-10月累计实现零售额506.5亿元，同比增长122.5%。
办公用品范围扩大，市场需求增加，相关商品销售额保持较快增长。监测的12家以经营文化办公用品类商品为主的企业10月实现零售额19.7亿元，同比增长46.5%；1-10月累计实现零售额213.1亿元，同比增长26.4%。
中西药品类商品销售额今年以来连续10个月实现两位数增长。10月，监测的北京医药股份有限公司、国药集团药业股份有限公司、国药控股北京有限公司等19家医药企业实现零售额58.7亿元，同比增长24.6%；1-10月累计实现零售额549.1亿元，同比增长16.2%。
10月正值房屋装修旺季，商业企业促销力度加大，促使家居建材类商品销售大幅增长。监测的6家家居建材类企业当月实现零售额19.4亿元，同比增长21.9%；1-10月累计实现零售额120.6亿元，同比增长8%。
10月份国际国内金价下行，又逢国庆节、重阳节，婚庆消费、敬老消费需求增长明显。菜百、国华、国金3家以经营金银产品为主的企业当月实现零售额7亿元，同比上升9%；但由于此前销售额同比下降幅度较大，1-10月累计仍下降15.8%。
天气转凉，市民户外运动减少，户外用品、体育用品销售额增幅收窄，监测的4家以体育娱乐用品销售为主的企业当月实现零售额仅增长2.4%，比9月增幅下降14.7个百分点；1-10月累计增长14.4%。
受网店分流购买力等因素影响，家电实体店销售持续低迷。监测的国美、大中、苏宁3家电器专业店10月实现零售额22.1亿元，同比增长1.1%，增幅较9月提高10.4个百分点；1-10月累计实现零售额184.2亿元，同比增长1.3%。
2.汽车销售下降
受汽车配置指标减少、二手车流通不畅等因素影响，汽车销售额下降明显。10月，监测的50家汽车企业实现零售额22.5亿元，同比下降6.1%；1-9月累计下降3.2%。 |
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2014年11月19日 |
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